这段时间，全国各大城市都在密集举办演唱会。人们谈论“演唱会经济”，惊叹于一场演唱会能给地方带来的经济收入。对于一二线城市来说，办一场演唱会不足为奇，但对于衢州而言，演唱会可能是“出圈”机会。8月6日，浙江衢州办了今年第四场大型演唱会，这种举办频率和力度，在衢州前所未有。

去年10月投入使用的衢州体育中心。

为演唱会成立办公室

此前因为场地受限，衢州几乎从未举办过大型演唱会。去年10月，衢州体育中心正式落成使用，衢州这才有了能容纳3万余人的演艺场地。

今年3月18日，明星薛之谦的个人演唱会首站便选在衢州。“艺人很有名，放到衢州来搞，会不会受影响？”衢州市文化广电旅游局旅游发展中心主任龚晓峰曾有过担心，衢州知名度不高，人们听说了，会觉得小地方办不好演唱会，“毕竟很多人连衢州的衢都不会读。”

这场演唱会，还是衢州主动争取来的，这与一个刚成立的办公室有关。

今年初，衢州打算把新落成的体育中心作为着力点，通过场地引进重大赛事和大型活动，让消费动起来，经济活起来。此时，迫切需要一个专门的机构去“折腾”这件事。2月，市级层面成立2023年重大赛事活动领导小组，形成联席会议的机制，下设2023年重大赛事活动推进办公室，“推进办”的主任由体育局局长和市委办副秘书长共同担任。成员单位基本包括全市各个委办局，还包括一些不太能想到的，比如信访办，负责关注网友反馈，供销社，负责“推销”衢州名小吃和土特产。

衢州体育局副局长支乐担任推进办的常务副主任。机构成立没多久，支乐便把办公桌搬到了体育中心附带的功能房里。和他一起集中办公的大概有12个人，分别来自住建局、公安局、体育局、文旅局等单位，还有体育中心运营单位珠江文体的相关负责人、衢州当地演艺公司大花园集团的相关负责人等。

今年衢州举办的第一场演唱会，由推进办主动和对方执行团队对接。“本来艺人行程定好了，第一场4月1日在南宁办，我们算好时间，拆除舞台再重新搭建大概需要2周，便提前联系并且建议，3月18日先来我们这里办。”几番沟通，对方提交了活动申请。演唱会审批在一天内通过，加场审批半天便通过了。

演唱会观众从全国各地奔赴衢州。

“我们主要干两件事，第一是对接演艺公司，第二服务好来看演唱会的观众。”支乐介绍，他们作为政府服务机构，按照最多跑一次的原则，审批演艺公司的活动申请；同时，全程保障观众的观看体验，比如，和酒店协商，拒绝涨价，和公安部门协调，管制交通，和宣传部门配合，引导观众安全进场离场。考虑到体育场周边暂无商业体，推进办协调商务局和供销社，在附近举办美食节活动，后续活动形式固定下来，形成市场主体运营的美食街，不少当地市民也会慕名前往。

经过几次实践，之前从未办过演唱会的衢州逐渐形成系列规范和标准流程，“等到演艺市场形成，每件事都有人管、有人抓，运转顺畅，推进办也就不需要了。”支乐说，这可能就是推进办全称前加了“2023年”的原因，他开玩笑，“推进办早日解散就是我们的工作目标。”

演唱会的后续效应

一场演唱会能带来什么？衢州能给出的答案非常丰富。

短期看，演唱会给衢州带来直接的经济收入。第一场演唱会之前，文旅相关部门搭建数据模型，测算出演唱会的经济效益——薛之谦演唱会在衢州连开两场，光入场歌迷就有5.6万人次，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

演唱会前后，孔庙门口大排长队。

长期看，演唱会对衢州旅游的拉动作用明显。衢州的孔庙，是孔子的嫡长孙住过的地方，如此才能被称为家庙，另一处家庙在山东曲阜。衢州近些年很注重“南孔文化”的推广，但到衢州孔庙参观的游客一直屈指可数。“演唱会前后几天，孔庙门口都要排队了，队伍有几百米长，并且都是年轻人。”龚晓峰感到很意外，不办演唱会的时候，游客数量也比往年翻了好几番。衢州出台政策，凭演唱会门票，一个月内进入衢州部分景区免费。龚晓峰后续了解下来，每天有100多个人持演唱会门票到龙游石窟，“说不定这里面就有演唱会的回头客”。

衢州的松园菜市场，在社交媒体上意外走红。“平时的菜市场，只有大叔大妈会去，买个早餐，买点蔬菜，现在菜市场的主体变成了年轻人。”龚晓峰说，看演唱会的年轻人一来，在当地人眼中最普通的小吃，搁袋饼、衢州烤饼、衢州鸭头等，都被拍了视频发到网上，成了网红。卖饼的老板把锅炉从1个扩充到4个，买饼的队伍从早上排到中午。网友还给小吃街取了个新名字，叫“碳水一条街”。支乐的弟弟前几天从老家江西到衢州，也要去逛菜场、吃烤饼，“没想到名声已经传到江西了。”支乐颇有成就感。

松园搁袋饼被带“火”了。

今年上半年，衢州接待的游客数量为679.7万人，过夜游客将近500万人，“游客数量可能跟浙江其他城市没法比，但过夜游客比例为75%，很高了。”龚晓峰说，此前，这一数字不到50%。衢州的景点以观光型为主，不太留得住人，“比如衢州龙游石窟，最多逛2个小时，爬都爬出来了。”而来看演唱会的外地游客一般要过夜，如果一个外地游客能多留一天，所产生的消费成倍增加，“肯定要住要吃，酒店餐饮的生意都能受益。”

另外，几场演唱会成功举办，有望盘活衢州的演艺市场，成为新的经济增长点。“第一场演唱会成功举办后，衢州名声打响，人家便知道，衢州是能办好演唱会的城市。”支乐说，为了演唱会口碑，他们颇下功夫——因为体育中心周边空旷，协调开通从高铁和客运站发车的4条演唱会专线，10条酒店大巴专线，200辆公交接驳车，2500辆共享单车和共享电动车，方便观众出行；考虑到周边酒店可能供应不足，调配衢州市委党校、衢江区委党校、衢州开放大学等单位，腾挪出680间客房提供给观众。

菜市场小吃街上都是年轻人。

再往远了说，支乐和龚晓峰在采访中不断提到“年轻人”。“来看演唱会的都是年轻人，逛菜场、到孔庙排队的也是年轻人，把衢州游玩经历发到社交平台上的还是年轻人。”龚晓峰说，演唱会能打动的群体多是年轻人，他们来衢州时，衢州也要尽力展现城市魅力和吸引力，“或许因为一场演唱会，一名年轻人日后选择在衢州就业、成家，并建设衢州，那就再好不过了。”

栏目主编：孔令君

文字编辑：孔令君

本文作者：巩持平

题图来源：受访者供图

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